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    你知道品牌識別設計,有許多潛在的配置嗎?

    2022-07-07 2082 0

          披薩制作很像品牌識別設計。它有許多潛在的配置,它可以是通用的,也可以是非常個別的,但從根本上說,它是系統的,是有組織的元素的框架。這是一個擁有各種交流資產和技術的基礎(如果你愿意,可以稱之為頂層)。吸引力取決于這種協調的程度,以及它吸引或適應個人興趣和需求的程度,并最終形成一種認同感或風味。 

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          這也許是查看Werklig對芬蘭酸奶披薩公司Sitko的戰略品牌識別的最佳方式。簡單來說就是“撒上一些朋克搖滾”,工作室將其解釋為迷失在各種(亞)文化中的一個令人興奮的起點——不僅僅是朋克搖滾,而是個人表達的地下世界。很容易利用這些流派來創造一種默認的“反酷”美學,但在這種情況下,設計線索深深植根于創始人作為涂鴉藝術家的背景,并由Werklig設計團隊重新創造,與場景有著自己的聯系。對于這位評論家來說,這些典故太多、太抽象、太亞文化了,難以辨認——但這正是這部作品的優勢所在。就像比薩餅一樣,每個人都有自己喜歡的東西,不管它有多奇怪或不尋常。

          這是澆頭。這可能是不同參考的不和諧聲音——沒有基礎思維的多樣性——但這是戰略方面,我們的基礎。原則上,這歸結于產品,即酸面團和生產它的文化。面團的生物文化和將Sitko的創始人與Werklig聯系起來的亞文化在某種程度上將一切都聯系在一起。

     

     

          這種方法通過對比大膽的有機面團狀形式和近距離的較小細節,提供了視覺上的吸引力。披薩制作的即時視覺語言(通過面團拉伸)立即引人注目,并點綴著亞文化參考——多樣的、抽象的、熟悉的以及介于兩者之間的一切——以創造一種吸引你的動態互動。
     

          與工藝啤酒罐一樣,披薩盒成為藝術畫布,進一步推動藝術、文化和披薩制作的理念碰撞,創造出獨特的新東西。它一直是比薩品牌的玩法,但通常只是作為一維色調的載體。從實用結構到藝術畫布,然后Instagram post做出了一系列令人印象深刻的飛躍,現在看起來似乎很明顯。

     

          雖然Werklig使用了各種各樣的圖形和印刷技術,但這個項目真正開始了。該網站引入了有趣的元素,如滾動時拉伸的面團、延伸的香腸狗、循環插圖、鱷魚和斑馬樣的圖案,以及瑞士風格的類型和重復的文本。

          該網站本身感覺像是在借鑒平面設計亞文化——年輕一代對2010年代和新興網絡技術的正式和一致的品牌規則的回應。但重要的是要注意,這一切都不像是模仿或挪用。它更深刻,更抽象,更非主流。

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          這是一個很大的配合,但Werklig將它推進了一步,文案引入了不太知名樂隊的歌詞。然而,也許這個項目最意想不到的部分是攝影。這與你想象中的普通比薩餅店相去甚遠,這要歸功于圖克卡·科斯基是Sitko創始人亨利的攝影師朋友,他帶來了怪異。

          對我來說:覆蓋在各種物品上的面團,呈現出一種肉質的紋理——有點像左場電影制作人克羅嫩伯格的電影。這就是它工作的地方。有些人會看到克羅嫩堡,有些人會看到大理的融鐘。這只是為了讓人胃口大開,這是為了傳達一些更具想象力和藝術性的東西,從而建立品牌并促進未來的活動。
     

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          “朋克”這個典故很有趣。它不是模仿品——例如,它沒有直接借鑒70年代英國朋克搖滾的主流美學(以用新聞紙制成的性手槍和蘭森信為代表)。相反,它是對各種亞文化影響的深入探究,所有的亞文化都有相同的個人動力去創造,去留下他們獨特的印記,以他們自己的方式做事,使用任何可用的手段。


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          這種項目有助于產生好的博客和社交內容。它帶來了獎項。但通常,很少有人關注戰略起點——所有這些圖形的直接性和吸引力來自哪里?它是基于一個想法嗎?它是為了成長和持久而構建的嗎?思想很重要,Sitko在(亞文化)的中心思想中找到了它的力量,并在這個范圍內愉快地表達出來。

          很少看到這種交叉性和深入的承諾,參考外圍設備,并相信有人會理解某些東西,感覺與正在出售的東西有更多的聯系。這就是這個項目值得仔細研究的原因。



     


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